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Marketing

Independentemente de estarem ou não integrados num plano de marketing, as organizações desportivas há longos anos que vêm a estabelecer relações de cooperação com organizações comerciais ou industriais. Deste binómio "promoção da imagem / recursos financeiros” resulta uma palavra que entrou no léxico desportivo português: “Sponsoring”. Contudo este tem sido utilizado duma forma pouco esclarecida, não só no que diz respeito às empresas comerciais como em relação às organizações desportivas.
As organizações comerciais ligam-se ao desporto para daí colherem benefícios de notoriedade, de imagem ou de credibilidade, através duma associação de ideias entre um produto ou uma organização por um lado e um evento ou modalidade desportiva por outro.
Desporto ► Empresas
O desporto liga-se às empresas com o propósito de beneficiar de apoios financeiro ou de produtos fornecidos pela empresa colher e, simultaneamente, o prestígio directo da marca ou empresa em causa .
Pelo seu lado um evento desportivo que consegue um bom patrocínio de uma marca com forte implantação obtém, à partida, só por isso, um significativo prestígio para além de outros apoios em produtos ou dinheiro. Veja-se o caso do Lisboa Dakar e o patrocínio conseguido do "Euro Milhões" O sucesso das organizações públicas ou privadas com ou sem fins lucrativos, depende da capacidade de estabelecerem linhas de comunicação com os grupos e segmentos sociais que desejam atingir. Devem desenvolver, por isso, uma estratégia de comunicação com o exterior que tem de utilizar os instrumentos específicos e apropriados aos objectivos que querem atingir.
Surgem assim, as ideias de:
• Mecenato;
Outra das palavras que também envolve a dinâmica de comunicação das empresas com o exterior, é a palavra "sponsorismo", patrocínio ("sponsoring"; "sponsorship"). Esta ideia, representa toda uma outra perspectiva de comunicação com o sistema social, utilizada pelas organizações.
Sahnoun (1989) define