Marketing Público

Moreno, Ramón Rufin; Molina, Cayetano Medina. Marketing Público: Investigaciones, aplicaciones y estrategia. Falta colocar o ano do libro
Flavio Elias Ferreira Pinto
Introducción
A Câmara dos Deputados no Brasil é uma autêntica representante do povo brasileiro, exercendo atividades que viabilizam a realização dos anseios da população, mediante discussão e aprovação de propostas referentes às áreas econômicas e sociais, como educação, saúde, transporte, habitação, entre outras, sem descuidar do correto emprego, pelos Poderes da União, dos recursos arrecadados da população com o pagamento de tributos. Assim, a Câmara dos Deputados compõe-se de representantes de todos os Estados e do Distrito Federal, o que resulta em um Parlamento com diversidade de ideias, revelando-se uma Casa legislativa plural, a serviço da sociedade brasileira. Importante ressaltar que como servidor público, exercendo a função de Relações Públicas na Câmara dos Deputados no Brasil, nos últimos dez anos venho trabalhando diretamente com a ampliação de formas de comunicação social pelo cidadão, participando da criação, implantação e manutenção de diversas ferramentas que possibilitam uma maior transparência e participação popular. Entender a relação entre conceitos tradicionais de transações comerciais e privadas e, ainda, correlacionar com a experiência prática que desenvolvemos no Brasil é o objetivo e motivo da escolha e análise do livro Marketing Público.
Capítulo I – Marketing Público
Resumen
O libro começa por delimitar um campo de atuação para o marketing público, a partir dos conceitos tradicionalmente definidos para o marketing comercial e por uma evolução experimentada em torno desse conceito, ao longo das últimas décadas. Primeiro considerado uma função meramente negocial, posteriormente admitindo intercâmbios sem trocas monetárias para, enfim, ser aplicado em qualquer tipo de organização que se relaciona com seu público.
O autor descreve o campo de atuação para o marketing