Marketing politico

Introdução
Marketing é a ciência que se fundamenta na identificação e interpretação de anseios do mercado para, posteriormente, poder atendê-los, satisfazendo as necessidades identificadas. Segundo expõe Fred Tavares no livro Gestão da Marca (2003), marketing é uma poderosa palavra, que está presente no imaginário social, construída sob discursos e significados, sendo percebida de muitas formas, produzidas por administradores,publicitários, professores e jornalistas. O marketing possui inúmeros campos de aplicação,dentre eles o político. Neste contexto, o marketing pode ser definido como a arte deinformar e comunicar com o eleitor; orientar e direcionar as idéias do partido, candidato egoverno, em função das necessidades que se detectam; é definir o seu público e satisfazêlos; é potenciar relações duradouras com os eleitores. Enfim, é o ajustar das medidas àsnecessidades do estado e da sociedade, aos anseios dos cidadãos, no sentido de servi-lossempre melhor, aproximando o governo dos governados (GARCIA et al, 2004, p. 1-10).
Segundo Torquato (1985), “o marketing político é um esforço planejado para se cultivar a atenção, o interesse e a preferência de um mercado de eleitores, é o caminho seguro para o sucesso de quem deseja vencer na política”. Philip Kotler (1978) diz que para um cidadão sair do anonimato, conseguir ser eleito e permanecer eleito, é necessário definir uma meta dominante e a partir daí canalizar seus planos e ações visando a essa meta. Ainda segundo Kotler, o candidato é um novo produto procurando um lançamento bem sucedido no mercado de eleitores. Após ser eleito, o candidato tem o desafio de manter e cultivar a satisfação dos eleitores através de seu bom desempenho, organização, retórica apropriada e carisma. Marketing no cenário político nacional
A abordagem mercadológica dentro do contexto político brasileiro surge a partir de Getulio Vargas, considerado o primeiro ex-presidente a ter um “marqueteiro”, o jornalista Lourival Fontes. O