Marketing politico: popularização ou banalização?

UNIVERSIDADE CAMILO CASTELO BRANCO

CURSO DE HISTÓRIA

ANTONIO XAVIER DA SILVA

EDLYN ... (nome)

GLAUCIA TAVARES

MARCIA ... (nome)

MARKETING POLITICO: POPULARIZAÇÃO OU BANALIZAÇÃO?

SÃO PAULO

2012

UNIVERSIDADE CAMILO CASTELO BRANCO

CURSO DE HISTÓRIA

ANTONIO XAVIER DA SILVA

EDLYN ... (nome)

GLAUCIA TAVARES

MARCIA ... (nome)

MARKETING POLITICO: POPULARIZAÇÃO OU BANALIZAÇÃO?

Artigo apresentado ao curso de História como um dos pré-requisitos para aprovação na disciplina Prática de Pesquisa em Projetos Integradores e Práticas Interdisciplinares, sob a orientação do professor Paulo Trevisan.

SÃO PAULO

2012

RESUMO

As campanhas eleitorais não são campanhas publicitárias. Numa campanha publicitária de um produto de consumo de massas, a segmentação, a mensagem e a utilização dos meios, formam equações relativamente simples. Numa campanha eleitoral, a segmentação mais relevante destes muito peculiares consumidores chamados eleitores, não está tanto associada com o seu nível socioeconómico, mas com o seu interesse pela política e com o seu nível de informação. A utilização de meios numa campanha tem que se acomodar às regras de comportamento dos eleitores. É sabido que um candidato que quer ganhar tem que começar a sua campanha por fortalecer as lealdades dos dirigentes políticos do seu partido, visitando-os. Este trabalho visa remeter o ex-presidente Janio Quadros como precursor do marketing político e eleitoral presente na atualidade. Baseando em dados e fatos ocorridos desde sua época, apresentar a comparação entre campanhas eleitorais pré e pós JQ, enfatizando a popularização e a banalização da política no Brasil.

ABSTRACT

Election campaigns are not campaigns. In an advertising campaign for a product of mass consumption, segmentation,