Marketing Jurídico

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE DIREITO
FORMAÇÃO DO EMPREENDEDOR (TERÇAS-FEIRAS – HORÁRIOS AB E CD)

MARKETING JURÍDICO ESSENCIAL

Porto Alegre
2014
1. INTRODUÇÃO

O marketing jurídico ético não é uma ferramenta maquiavélica para se burlar o respeito à ciência do Direito, mas propiciar um auxílio lógico e racional aos profissionais que estão na busca por novos horizontes. O objetivo deste é, através do livro “marketing jurídico essencial”, de Rodrigo Bertozzi, elucidar o verdadeiro conceito, pois muito mais que publicidade e propaganda, marketing é ciência. Sobretudo, o que determina o Código de Ética da OAB e o Provimento 94/00 é a base para todo o presente trabalho. Ocorreu uma mutabilidade nas atividades requeridas para o exercício do jurista brasileiro. Desenvolver um planejamento estratégico, imaginar novos mercados, analisar projetos de leis que gerem oportunidades, administrar o seu tempo e gerenciar o escritório profissionalmente não o faz menos ético, mas mais sábio, visto que define os caminhos que podem ser tomados, ao invés de serem conduzidos pelo momento. Bertozzi, consultor com vasta experiência em escritórios de advocacia, traz conceitos, estatísticas, fórmulas e estudos precisos e embasados para o público jurídico que busca aprimorar seus meios de publicidade e melhorar a imagem de seus escritórios de maneira geral.

2. A REVOLUÇÃO DO MARKETING JURÍDICO ÉTICO O marketing jurídico nasceu, não para confrontar o código de ética, mas para trabalhar junto com ele na construção de uma marca jurídica duradoura. Só é punido quem não conhece profundamente o código e suas sutilizas da comunicação jurídica. O autor divide em quatro etapas o desenvolvimento do marketing jurídico brasileiro, sendo a primeira, até a década de 80. Nesta etapa, a comunicação não era