Marketing Internacional

Marketing Internacional Decisões de Produtos e Preços

O marketing desempenha um papel relevante na economia internacional, através de suas estratégias, produtos ou serviços são comercializados nos quatro cantos do planeta. O conceito de marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros. De forma ampla, a administração de marketing envolve o planejamento, a pesquisa, a identificação, conhecimento e a segmentação de mercado, o estudo sobre o comportamento de compra do consumidor, além das decisões de produto, preço, canais de distribuição (ou praça) e comunicação de marketing (ou promoção). Analisando o conceito de mercadologia, pode-se afirmar que o marketing internacional diferencia do marketing local em relação ao mercado-alvo a ser atendido, que passa a ser outro país. Assim, as estratégias deverão ser adaptadas às características de cada nação em particular, em seus aspectos econômicos, sócio-culturais, políticos/legais, financeiros e tecnológicos. O marketing internacional é a realização das atividades mercadológicas que gerenciam o fluxo de bens ou de serviços desde uma empresa até aos seus consumidores ou usuários, em mais do que um país para se obter um benefício. A expansão do mercado além das fronteiras nacionais teve seu início na época das Grandes Navegações, quando os navegadores marítimos exploravam as rotas para a Índia atrás de especiarias (gengibre, canela, cravo) e demais produtos de consumo para vender em outros mercados ou países. Apesar de técnicas rudimentares, esses mercadores já ensaiavam os primeiros passos do que se denomina hoje de marketing internacional. Outro acontecimento importante ocorreu logo após a Segunda Guerra Mundial, em 1945, quando os Estados Unidos tornaram-se a grande potência e líder do comércio mundial. Juntamente com a