Marketing institucional

GOL linha aéreas: Campanha “longe de casa”

Anderson Katao

Leonardo Marquine

Marcelo Teixeira

Willian Katao

Patrícia Tosello

A propaganda apresentada faz parte de uma campanha publicitária da GOL linhas aéreas com foco na marca GOL, sendo assim vendendo a imagem da instituição. O comercial propaga uma idéia ligada a questões sociais, pois busca quebrar um paradigma de que o transporte aéreo é apenas para pessoas com um maior poder aquisitivo. O produto da empresa é o transporte aéreo, ou seja, a aviação, transmite a imagem de simplicidade e facilidade em se utilizar o transporte aéreo, promovendo uma mudança na concepção sobre esse meio de transporte entre as pessoas. O titulo dado à campanha foi “longe de casa” ele esta diretamente ligado a canção de fundo da banda Blitz, essa que se encaixou perfeitamente ao contexto da campanha.

Além de todas as mensagens trazidas, a empresa ainda reafirma sua intenção de criar a marca GOL em seus clientes com a fala assinando a propaganda, onde é dito “Gol, aqui todo mundo pode voar” e se vê na tela o slogan da empresa “Linhas aéreas inteligentes”.

A empresa busca com esta campanha atingir um público que para a aviação é diferenciado, além dos executivos e pessoas de classes mais favorecidas que costumam utilizar este meio, atinge especialmente as pessoas que fazem longas viagens de ônibus, seja a passeio ou a trabalho.

A campanha foi veiculada estrategicamente quando o país passava por grandes mudanças e havia uma movimentação favorável no mercado, em 2006 quando houve o acontecimento do aumento da renda da população, e a redução nos custos operacionais das empresas que conseguiram refletir isso no custo final, abaixando seus preços e aumentando as vendas de passagens aéreas além claro das facilidades oferecidas, a propaganda foi veiculada em rede aberta de televisão além de outros veículos da campanha.

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Elementos verbais:

A letra da música “A dois passos do paraíso” da