Marketing Estratégico

FACULDADE DE CIÊNCIAS JURÍDICAS, ADMINISTRATIVAS E CONTÁBEIS DE PRESIDENTE PRUDENTE
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO.

PLANO DE MARKETING: FINO SABOR LTDA – ALIMENTOS CONGELADOS SAUDÁVEIS

GABRIELA MARRAFON DOS SANTOS
INGRID BATISTA DE BARROS
MARIANA IZABELA DOS SANTOS SILVA

Presidente Prudente – SP
2015

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 3

2 FINO SABOR LTDA 5
2.1 Visão 5
2.2 Missão 5
2.3 Oportunidade 5
2.4 Objetivos 6

3 MARKETING ESTRATÉGICO 7
3.1 Perfil do Consumidor 7
3.2 Desejos e Necessidades do Consumidor 8
3.3 Hábito de Uso e Atitudes 9
3.4 Papéis de Compra 9

4 MERCADO 10
4.1 Histórico 10
4.2 Tamanho do Mercado 10
4.3 Tamanho do Mercado por Região 11
4.4 Estágio da Demanda 12
4.5 Sazonalidade 12
4.6 Impacto da Tecnologia 13
4.7 Concorrentes 13
4.8 Segmentação de Mercado 14
4.9Característica do P de Produto 15
4.10 Caracteríticas Do P De Ponto 16
4.11 Caracteríticas Do P De Promoção 17
4.12 Caracteríticas Do P De Preço 18
4.13 Projeções De Mercado 19
4.14 Aspectos Legais 19

5 MÁRKETING TÁTICO 20
5.1 Ciclo de Vida e Estratégia de Marketing 20
5.2Características e Benefícios para o Consumidor 20
5.3 Marca 20
5.4 Design 21
5.5 Embalagens 21
5.6 Rótulo 22
5.7 Qualidade 22
5.8 Formas de Uso e Cuidados 22
5.9 Desenvolvimento Do Produto 23

6 PONTO 23
6.1 Canais De Distribuição 23
6.2 Logistica de Mercado 24
6.3 Previsão De Vendas 25

7 PROMOÇÃO 25
7.1 Propaganda 25
7.2 Relações Publicas 25
7.3 Venda Pessoal e Equipe de Vendas 26
7.4 Marketing Direto 26
7.5 Evento de Lançamento 27
7.6 Endomarketing 27
7.7 Orçamento de Comunicação 28

8 Preço 29
8.1 ESTRUTURA DE CUSTOS 30
8.2 Custo de Produção 31
8.3 Análise de Investimento 32
8.4 Analise De Equilibrio 33
8.5 Programação 34

9 Cronograma 35
10 CONCLUSÃO 36
11 REFERÊNCIAS 37
1 INTRODUÇÃO

Os princípios de uma alimentação saudável preconizam que uma dieta equilibrada e saudável deve conter todos os grupos de alimentos para compor a dieta diária. A alimentação saudável deve fornecer água, carboidratos,