Marketing esportivo

1 – INTRODUÇÃO 01

A expressão Marketing esportivo foi utilizada pela primeira vez em 1978, em um artigo escrito no periódico Adversiting age devido as necessidades de descrever as ações que determinadas empresas estavam utilizando para promoção de seus produtos por meio do esporte.
O Marketing esportivo pouco difere do marketing propriamente dito, devendo este apenas estar relacionado à disciplina do esporte e vinculado com premissas básicas como produto, demanda, desejo, necessidades, valores, satisfação, qualidade e mercado. É um novo segmento do mercado de comunicação, uma mídia alternativa, e trata-se de um tipo de marketing promocional, que atua na dimensão institucional da empresa, visando a maximização da exposição de uma marca.
À partir dessas definições pode-se identificar que a relação entre marketing e esporte pode ser definida à partir dos termos:

2 - ESPORTE NO MARKETING
A expressão esporte no marketing pode ser usada para descrever tanto as atividades das empresas sendo elas do segmento esportivo, como por empresas não relacionadas ao setor, que utilizam elementos do esporte(atletas, eventos, equipes) como meio de comunicação com seu mercado alvo(também chamado de “Marketing por meio do esporte”).
As empresas utilizam as propriedades do ambiente esportivo para se comunicar com o público alvo.
*Patrocinadores
*Anunciantes
*Mídia
*Empresas
3 - MARKETING DO ESPORTE 02

O conceito Marketing do esporte corresponde ao uso do marketing pela adequação dos elementos do seu mix de promoção a objetos de comunicação para promover uma modalidade entidade ou clube esportivo ( MULLYN, SUTTON, HARDY, 2004). A organização ou entidade esportiva utiliza-se da ferramenta do composto de marketing para atingir seus públicos ( torcedores, atletas, mídia e