Marketing esportivo

UNIVERSIDADE CÂNDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU INSTITUTO A VEZ DO MESTRE

AÇÕES DE MARKETING ESPORTIVO PARA VIABILIZAR ECONÔMICAMENTE ESTÁDIOS DE FUTEBOL

Por : Francisco Henrique Bueno Meira Ribeiro

Orientador : Prof. Carlos Cereja

Rio de Janeiro (RJ) 2010

2

UNIVERSIDADE CÂNDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU INSTITUTO A VEZ DO MESTRE

AÇÕES DE MARKETING ESPORTIVO PARA VIABILIZAR ECONÔMICAMENTE ESTÁDIOS DE FUTEBOL

Apresentação de Monografia ao Instituto A Vez do Mestre – Universidade Cândido Mendes como requisito parcial para obtenção do grau de especialista em Marketing Por : Francisco Henrique Bueno Meira Ribeiro

3

AGRADECIMENTOS

.... Agradeço a todos que me incentivaram no decorrer de todo o curso, aos meus colegas da turma K157, em especial aos companheiros Matheus, Joelma, Márcio, Ana Lúcia e Carla, presenças constantes nas pesquisas e trabalhos no decorrer de todo o curso.

4

DEDICATÓRIA

...Dedico este trabalho a Deus, princípio, meio e fim de tudo, a minha esposa Maria Angela, pelos 28 anos de amor, carinho e respeito, e a meus filhos Leonardo, Guilherme e Rodrigo, que me fazem sentir orgulhoso de ser pai.

5

RESUMO

Este estudo dedica-se a analisar como ações de marketing esportivo podem ser utilizadas de maneira a tornar estádios de futebol um fonte de geração de receitas para um clube. Destacamos alguns cases de sucesso no Brasil e no mundo e, como case final, os esforços que estão sendo realizados pelo Botafogo de Futebol e Regatas para tornar o Estádio Olímpico João Havelange, o Engenhão, uma grande fonte de receitas para o departamento de futebol profissional do clube.

6

METODOLOGIA

Neste estudo foram utilizados como método a pesquisa em livros especializados em marketing esportivo, sites na Internet e artigos publicados em jornais e revistas dedicados ao esporte.

7

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO

08

CAPÍTULO I – Conceitos de Marketing

10

CAPÍTULO II – Marketing Esportivo

16