Marketing Esportivo

Universidade Castelo Branco – UCB

Aluno: Thiago Henrique Joaquim de Almeida

Matrícula: 2010160364

Professor: Marco Larosa

MARKETING DIGITAL ESPORTIVO

Inicialmente devemos conceituar Marketing Digital, que são ações de comunicação que as empresas podem utilizar por meio de internet e da telefonia celular e outros meios digitais para divulgar e comercializar seus produtos, conquistar novos clientes e melhorar a sua rede de relacionamentos. No esporte, especialmente o futebol, temos dois panoramas distintos: enquanto clubes europeus fazem desse ramo do marketing uma importante e rentável receita, os clubes brasileiros ainda “engatinham” nesse quesito. No caso nacional, as redes sociais, interação com atletas, promoções e estratégia de marca ainda são pouco ou nada explorados. Há uma gama de ações que poderiam ser inovadoras ou até complementares ao que já é feito. Para exemplificar, segundo o especialista em marketing esportivo Wesley Cardia, o clube inglês Manchester City possui 2,6 milhões de fãs que o acompanham via fanpage (Facebook). Além disso, diversas ações são executadas como os primeiros torcedores que postarem que estão presentes no estádio pelo FourSquare ganham camisas oficiais, entre outros. Aqui, no Brasil temos torcidas com quantidades enormes de torcedores, muito superiores aos do clube citado acima, e nem com esse potencial todo se realizam ações estratégicas mínimas como convites aos telespectadores a entrar na página oficial ou rede social da instituição. Enfim, num mundo em que todos podem estar conectados de diversas maneiras, em quase todos os lugares e em qualquer hora, não é mais admissível que o marketing dos clubes não enxergue este “mapa da mina”.

CRÔNICA – FLAMENGO X ATLÉTICO-PR (1º JOGO DA FINAL DA COPA DO BRASIL)

Uma pequena vantagem. É isto que o Flamengo traz de Curitiba graças ao empate de um gol