Marketing escolar

1. Plano de marketing

* Situação atual de mercado

A região onde a escola será instalada é predominantemente voltada para a residência e pequenos comércios.
Com relação à estrutura urbana, o conjunto habitacional possui todas as ruas asfaltadas, rede de água e esgoto, eletricidade, correios, telefonia, cobertura de TV por assinatura e internet banda larga, linhas de transporte público urbano, posto de saúde familiar e posto policial. Possui ainda, boa rede de comércio composto de supermercado, padaria, farmácia, escola de idiomas e de música, uma escola estadual de educação fundamental, duas escolas particulares de educação infantil. Próximo dali, na cidade satélite de Santa Maria, encontra-se o recém inaugurado hospital da região com ótima estrutura, bem como outras escolas particulares. Por se tratar de região do entorno de Brasília, todas as escolas particulares que promovem os serviços de educação infantil, possuem uma estrutura física pequena, pois suas instalações são adaptações em imóveis residenciais, e a educação de baixa qualidade, pois percebe-se a fraca formação dos professores, o que se leva a crer que a remuneração destes também seja baixa. Nos turnos da manhã e da tarde das duas escolas localizadas no condomínio, estão matriculados não mais que 100 alunos em cada, sendo que em uma delas é fornecido refeições para crianças da creche, sendo estas o único diferencial competitivo entre elas. São freqüentadas por crianças cujos pais possuem recursos financeiros potencialmente idênticos aos das famílias que residem no centro da capital, e que por estarem distantes de seus empregos, e possuírem pouca ou nenhuma flexibilidade de horário e locomoção, optam por matricularem suas crianças nas escolas deste conjunto habitacional, ou ainda, os desloca para a cidade de Valparaiso de Goiás, na qual existem escolas um pouco melhores, o que neste caso, causa-lhes alguma apreensão quanto à distância e segurança dos filhos, tendo em vista necessitarem e