Marketing ecologico

Curso de Comunicação Social – Relações Públicas

Marketing em Relações Publicas II

Marketing
Ecológico

Anexo

Santos
2011

O Marketing Ecológico

O marketing ecológico é uma modalidade que visa enfocar as necessidades de consumidores ecologicamente conscientes e contribuir para a criação de uma sociedade sustentável. A partir do final do seculo XX a legislação ambiental, a pressão de grupos ambientalistas e o surgimento de consumidores que querem qualidade de vida condicionam o mercado e criam ambiente propício para o desenvolvimento do marketing ambiental. Ao utilizar estratégias desta modalidade, empresas e outras entidades, entre elas as organizações não-governamentais reforçam uma imagem positiva frente à sociedade e posicionam seu produto ou serviço no mercado, diferenciando-o dos demais. O marketing verde é bom para as empresas porque busca a eficiência no uso dos materiais e também ajuda a reduzir os custos. Empresas que não responderem às questões ambientais com produtos mais seguros e ambientalmente mais saudáveis estão se arriscando a perder a sintonia com o consumidor. Cada vez mais a população cobra das empresas uma postura mais adequada para com o meio ambiente. Os pensamentos, sentimentos e ações dos consumidores tem grandes influências que determinam mudanças. Se, por um lado, a pressão da sociedade estimula as organizações a buscar alternativas ecologicamente corretas para desempenhar as suas atividades, por outro, o comodismo, o imediatismo, as dificuldades e os custos associados às mudanças necessárias colocam-se como barreiras à sua implementação. Dada, porém, a intensidade da competição entre as empresas nos mais diversos setores de atividade, a gestão ambiental responsável pode ser uma maneira de criar e de desenvolver diferenciais em relação à concorrência. O marketing ecológico consiste, portanto, na prática de todas aquelas atividades inerentes ao marketing, porém,