As possibilidades de utilização do marketing ecológico nas estratégias das organizações do século xxi.
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AS POSSIBILIDADES DE UTILIZAÇÃO DO MARKETING ECOLÓGICO NAS ESTRATÉGIAS DAS ORGANIZAÇÕES DO SÉCULO XXI.David Antônius da Silva Marrom1; Marcus Vinícius de Oliveira Brasil2; Departamento de Administração/UFC, (daviantonius@gmail.com) 1, (mvobrasil@gmail.com) 2
O processo de conscientização ambiental vem aumentando nos últimos anos devido às alterações climáticas que vem ocorrendo no planeta, alertando a sociedade para novas ideologias e questionamentos sobre as relações de consumo presentes. Relações estas que são aliadas a produtos ecológicos que respeitam o meio ambiente, a produção limpa e a responsabilidade ambiental das organizações. Nesse contexto surge o marketing ecológico como prerrogativa das empresas em desenvolver novas estratégias e apresentar para os seus clientes produtos com padrões definidos que visam respeitar o meio ambiente e acirrar a competitividade com as demais organizações. O objetivo deste trabalho é investigar as possibilidades de uso do marketing ecológico nas estratégias das organizações no início do século XXI. Os métodos empregados nesta pesquisa deram-se de maneira exploratória através das literaturas sobre as linhas de estratégias organizacionais, marketing ecológico e mercado verde, sendo que estas foram completadas com a pesquisa em sites especializados sobre as linhas supracitadas. Os resultados obtidos com este trabalho permitem compreender que são inúmeras as possibilidades do marketing ecológico nas estratégias das organizações, sendo que estas precisam desenvolver ações de marketing ecológico compreendendo o mercado globalizado que exige novos produtos e soluções que minimizem os problemas ambientais. Desenvolver estratégias organizacionais que facilitem a ascensão do marketing ecológico no mercado consiste em uma das mais relevantes atitudes por parte dos empreendedores e gestores, viabilizando uma nova postura ecológica mostrada para a sociedade.
Marketing Ecológico; Estratégia; Meio Ambiente; Responsabilidade