Marketing - Brilux

UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DE PERNAMBUCO
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO
CURSO: BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

MARKETING I

RECIFE
2013
Andreza Fernandes

Trabalho apresentado à disciplina de Marketing do curso de bacharelado em Administração da Universidade Federal Rural de Pernambuco como requisito de avaliação da 2ª Verificação de Aprendizagem do semestre letivo 2012.2.

RECIFE
2013
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO
O Grupo Raymundo da Fonte, que foi fundado em 1946, deu o seu primeiro passo no cenário industrial pernambucano com a inauguração de uma fábrica que produzia inseticidas politicamente ecológicos, os chamados Espirais Ecológicos, que estão no mercado até hoje. O grupo é formado por seis empresas localizadas em Pernambuco, Bahia, Pará e Rio de Janeiro, que vêm se desenvolvendo através de investimentos constantes em pesquisa e tecnologia.
O grupo gera 1.800 empregos, tem mais de 150 associados e uma carteira com mais de 6.000 clientes ativos. O grupo possui, ainda, duas concessionárias, uma Pegeout e uma Fiat, esta líder de mercado na Bahia. Na década de 60, o Grupo passou a atuar no ramo de produtos de limpeza, criando a marca Brilux; e posteriormente, nos anos 70, passou a atuar no ramo alimentício.
O objetivo deste trabalho é conhecer melhor o Grupo Raymundo da Fonte e, em especial, marca Brilux. Saber quais são os produtos desenvolvidos por ela, como ela molda eles, as categorias e segmentos que atinge, qual o seu posicionamento no mercado em relação às marcas concorrentes, como se tornou líder de mercado rapidamente e entender como consegue manter-se nesse posto mesmo com os mercados cada vez mais acirrados.

1. Produtos desenvolvidos
O processo de desenvolvimento de produtos constitui um fator importante dentro de qualquer empresa que busca a liderança em seu setor de atuação. Antigamente, produzir um produto a baixo custo e vender em larga