Marketing - 4p - PREÇO, PROMOÇÃO, PRODUTO E PRAÇA

4 P’s do Marketing
Composto de Marketing
(Marketing Mix)

Marketing Mix
Uma empresa interage com o ambiente externo e interno através do que o
Profissional de Marketing define no chamado Composto de Marketing.

MARKETING.
Mix de Marketing: PRODUTO.
É aquilo que sua empresa faz de melhor para oferecer ao mercado consumidor, podendo ser derivado de um processo natural (exemplo: água), ou ainda ser obtido através de uma transformação, seja com máquinas ou com a força humana
(exemplo: uma Caneta).

MARKETING.
Mix de Marketing: PRODUTO.

Oferece algo diferente e melhor obtendo a preferência do cliente e um preço mais alto

MARKETING.
Mix de Marketing: PRODUTO.
Quanto ao grau de diferenciação.
Commodities

Altamente diferenciáveis Ex. Frango.

Ex. Mercedes.

MARKETING.
Mix de Marketing: PRODUTO.

Commodities

“Commodities não existem.
Todos os bens e serviços são passíveis de diferenciação.”
Ted Levitt.

Diferenças reais.
Diferenças psicológicas.

MARKETING.
Mix de Marketing: PRODUTO.
Produtos
Altamente
Diferenciáveis

Diferenças:

LIBERDADE DE PROJETO.
• Físicas;
• Disponibilidade;
• Serviços;
• Preços;
• Imagem.

MARKETING.
Mix de Marketing: PRODUTO.

MARKETING.
Mix de Marketing: PRODUTO.
 Classificação: Bens não Duráveis, Bens Duráveis e Serviços

(Bens duráveis)

(Não Duráveis)

(Serviço)

MARKETING.
Mix de Marketing: PRODUTO.
 Classificação: Bens de Consumo e Bens organizacionais

(Bens de Conveniência)

(Bens de Compra
Comparada)

(Bens de Especialidade – vendas on-line)

MARKETING.
Mix de Marketing: PRODUTO.
 Portfolio E Linhas de Produtos: Amplitude e Sortimento

(Linha Antarctica)

(Linha Bohemia )

(Linha Brahma)

MARKETING.
Mix de Marketing: PRODUTO.
 Ciclo de Vida do Produto

MARKETING.
Mix de Marketing: PRODUTO.
 Marcas

MARKETING.
Mix de Marketing: PRODUTO.
 Marca Nominal e Marca Comercial
 Marca do Fabricante, Marca Própria e Marca Genérica

Genérica

Comercial e Fabricante
Nominal

Própria

MARKETING.
Mix de Marketing: PRODUTO.
