Marketing 3.0

Aluno: Daniela Villas Boas de Jesus – RA 57497 – PG – TEA 7.

Faça uma breve pesquisa sobre Marketing 3.0. O que é isso? Como podemos aplicar isso nas organizações? Cite exemplos.

Um novo conceito está surgindo aos poucos: as ações de Mercado levando em conta o Marketing 3.0. A expressão ganhou peso depois do lançamento do livro Marketing 3.0 - As Forças que Estão Definindo o Novo Marketing Centrado no Ser Humano, de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, lançado no Brasil pela Editora Campos. Mas, do que se trata exatamente, um novo conceito que afirma ser "centrado no ser humano"? o Marketing não tem, desde a sua origem o consumidor como alvo? não é do ser humano que o Marketing tem que atender os desejos e as necessidades?
Para entender o novo conceito, temos que nos remeter à evolução dos diversos conceitos anteriores à era 3.0. Assim, podemos dividir o Marketing, originalmente em 3 eras: Marketing 1.0, Marketing 2.0 e Marketing 3.0. Os principais conceitos podem ser vistos a seguir: 1900: Revolução Industrial - Marketing 1.0 - Era do Marketing centrado no Produto
1990: Tecnologia da Informação - Marketing 2.0 - Era do Marketing centrado no Consumidor
2010 e além: Era dos consumidores altamente conscientes - Marketing 3.0 - Era do Marketing Centrado no ser humano.
No Marketing 3.0, o futuro está em 3 conceitos chave: Colaboração, Cultura ou comunitização e Espiritualidade ou Criação de Caráter. Kotler as define como:

1. A ERA DA PARTICIPAÇÃO E DO MARKETING COLABORATIVO
a. Mídias sociais expressivas
b. Mídias sociais colaborativas

2. A ERA DO PARADOXO DA GLOBALIZAÇÃO E DO MARKETING CULTURAL

3. A ERA DA SOCIEDADE CRIATIVA E DO MARKETING ESPIRITUAL OU DO ESPÍRITO HUMANO - Espiritualidade ou Criação de Caráter
Isto insere 3 conceitos que deverão ser considerados nas ações do Marketing no futuro:
a) Colaboração
b) Comunitização.
c) Construção do caráter

A Colaboração envolve as novas formas de criação de produto e