Marketing 3.0

Pão de Açúcar lança novo filme da série “Pra ser feliz”
Há aproximadamente um ano, o Pão de Açúcar estreava uma nova campanha institucional com o tema “Felicidade”, na voz da atriz e cantora Clarice Falcão, famosa por sua participação no humorístico Porta dos Fundos. A letra da música cantada por Clarice extrapolou o filme de TV e internet e acabou sendo também o som ambiente das lojas da rede.
Segundo Maria Cristina Amarante, gerente de marketing estratégico do Pão de Açúcar, a companhia institucional procura resgatar a essência da felicidade. "A ideia é estimular os consumidores a refletirem o quanto a felicidade está nos pequenos momentos do dia a dia", afirma.
Para Marcelo Bazzali, diretor de marketing do GPA, a empresa inovou no varejo brasileiro, com uma linguagem particular e temáticas emotivas: "Evoluímos no conceito de tornar a felicidade acessível, trazendo o consumidor cada vez mais ao protagonismo da ação". Trata-se de um processo natural, já que desde 2007 a marca Pão de Açúcar iniciou um trabalho de resgate do seu discurso transmitindo o conceito "Lugar de gente feliz" com mais força à comunicação.

Videos da nova campanha -2014 - https://www.youtube.com/watch?v=QdocibM_H7c
Ao perguntar ´o que faz você feliz?´ a marca ajuda as pessoas a sair do ´piloto automático´ e ver oportunidades de celebrar os momentos cotidianos. Além disso, a indagação revela o interesse do Pão de Açúcar pela resposta do cliente, traduzindo aquela que é nossa essência: o prazer em servir bem. O que mais me chamou atenção nesta campanha é que a palavra Felicidade nos leva a uma série de reflexões, refletinfo exatamente o que se espera de um marketing 3.0 (Guiado por valores) e que tem por objetivo “FAZER UM MUNDO MELHOR”.

MISSÃO
Garantir a melhor experiência de compra para todos os nossos clientes, em cada uma de nossas lojas. VISÃO
O GPA almeja ampliar a participação no mercado brasileiro de varejo e tornar-se a empresa mais admirada por sua rentabilidade,