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Fatos e conceitos sobre Marketing Social.
Artigos - Marketing Social
Escrito por Valquíria Theodoro
Sáb, 09 de Abril de 2005 00:00 [e-mail] Introdução
Durante décadas a principal preocupação do governo foi driblar a situação de instabilidade econômica e política; embora com ações pontuais, a área social acabou ficando em segundo plano, abrindo espaço para a prática do assistencialismo. A presença do agente benemérito que auxilia o necessitado figurou e ainda hoje resiste em muitas entidades e instituições de cunho social. Emergiram diversas maneiras de arrecadação e sustento dessas casas, destacando-se as contribuições voluntárias em dinheiro, a realização de almoços e jantares beneficientes, bingos, chás, rifas, enfim, toda sorte de eventos.
Contudo, o tratamento imediato dos efeitos e não das causas apenas amenizou o problema, pouco agregando à promoção da transformação social. O fortalecimento das políticas e programas sociais e uma maior participação do setor privado na esfera pública criaram o conceito de investimento social.
A integração para a transformação social entre Governo e Mercado originou-se de parcerias que colaboraram com o crescimento e desenvolvimento do chamado Terceiro Setor. O desenvolvimento de projetos, bem como suas finalidades e resultados, têm no Marketing Social importante instrumento de planejamento; as empresas que realizam investimentos na área social contam com este instrumento, para exercer seu papel social. Entretanto, estará o Marketing Social sendo utilizado de forma correta, tanto pelas empresas privadas, como pelas entidades do Terceiro Setor?
Em muitas situações, as organizações que visam o lucro se envolvem com causas sociais apenas com a pretensão de ter seu nome associado a algum tipo de projeto que lhe traga um retorno financeiro indireto; no caso, uma imagem positiva perante a sociedade. O problema é como estão sendo dimensionados estes investimentos e quais indicadores apontam