Marca

Kotler páginas 385 – Embalagem:
“Definimos embalagem como o conjunto de atividades de projeto e produção do recipiente ou envoltório de um produto. A embalagem pode incluir até três níveis de materiais.” Rochinha Primária e Embalagem de Remessa
Kotler páginas 386 – Embalagem:
“Dado que 53 por cento de todas as compras são feitas por impulso, a embalagem eficaz opera como um ‘comercial instantâneo’. A embalagem deve desempenhar muitas tarefas de vendas: atrair a atenção, descrever os aspectos do produto, criar confiança no consumidor e transmitir uma imagem geral favorável.”
“O aumento do poder aquisitivo do consumidor significa que ele está disposto a pagar um pouco mais pela conveniência, pela aparência, pela confiabilidade e pelo prestígio de embalagens melhores.”
“Uma embalagem inovadora pode trazer benefícios para os consumidores e lucros para os fabricantes”.
“Para atingir os objetivos de marketing da marca e satisfazer os desejos dos consumidores, os componentes estéticos e funcionais da embalagem devem ser escolhidos corretamente.”
Kotler páginas 381 – preço mix de produtos:
“A tarefa da empresa é estabelecer diferenças na qualidade percebida que justifiquem as diferenças de preço.”
Kotler página 366 – produto:
“Um produto é tudo o que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou um desejo.”
“A diferenciação surge a partir da ampliação do produto, que é o que leva o profissional de marketing a examinar o sistema de consumo: a maneira como o usuário desempenha as tarefas de obter, usar, adaptar e descartar o produto.” - 367
“De acordo com Levitt: A nova competição não se dá entre o que as empresas produzem em suas fábricas, mas entre o que elas agregam ao produto de sua fábrica na forma de embalagem, serviços, propaganda, sugestões do cliente, financiamento, entrega, armazenagem e outros fatores que as pessoas valorizam.” – 367
“Bens não – duráveis: são bens tangíveis normalmente consumidos ou usados poucas vezes.” – 368