malbec

Malbec Absoluto
Depois de pesquisar alguns produtos da marca O Boticário resolvemos falar sobre a fragrância Malbec e todo processo de criação deste novo produto, este produto começou a ser desenvolvido a partir de pesquisas nas vinícolas da Argentina, foi considerado inovador pois é o primeiro a utilizar álcool vínico em sua composição, e são macerados em barricas de carvalho como um vinho nobre, desta forma eles conseguiram juntar o mundo dos vinho com o mundo dos perfumes, todo este cuidado com a fragrância não é por acaso, na atualidade todos os homens querem sentir-se poderosos e bem sucedidos e esta é a proposta da fragrância.
Ainda buscando algo exclusivo eles trabalharam na embalagem, criaram um estojo para o perfume, revestido com couro em tom vinho e dourado tem como objetivo agregar mais valor ao perfume trazendo um ar sofisticado, a intenção é fazer o cliente sentir-se único, esta embalagem foi lançada em comemoração ao dia do homem, e pelo jeito foi bem aceita pois alavancou as vendas da fragrância em questão.
O que percebo neste projeto foi a preocupação da marca (O Boticário) em fazer algo exclusivo para o público masculino, na verdade é um reposicionamento da marca, claro que as mulheres são o foco da marca pois consomem mais, porém não se pode ignorar o público masculino, este público vem ano após ano se preocupando mais com a aparência tem se mostrado bastante vaidosos, e são bastante exigentes.
Notei também uma diferença na comunicação, enquanto as mulheres no geral querem ae sentir belas os homens querem sentir-se poderosos, e esta é a proposta da fragrância, a marca se diferenciou ao buscar inspiração nos vinhos, e vem oferecer esta diferenciação através de seu produto representado pelo slogam MALBEC DEIXE SUA MARCA.
É óbvio que o foco sempre é o cliente mas não podemos nos esquecer dos concorrentes, entre eles Natura com o perfume chamado Kaiak, esta fragrância vinha agradando grande parte do público masculino e o Malbec foi lançado