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1. Introdução
Trabalho referente à história de alguns concorrentes da O Boticário. E têm como foco também as campanhas dos concorrentes direto do perfume que será lançado.
2. O BOTICÁRIO
Linhas completas de cuidados e higiene para homens e mulheres que atendem as necessidades individuais de cada biótipo. Acreditar no poder da beleza como agente transformador e contagiar todos ao redor. Essa é a essência da marca O Boticário, cuja história se confunde com o desenvolvimento da indústria da beleza no Brasil.
2.1. FOCO DAS CAMPANHAS
O foco das campanhas O Boticário é que, elas procuram traduzir o posicionamento de comunicação do grupo Boticário, beleza é a gente que faz, ao contemplar todas as formas de beleza expressas pela organização. Por isso, a comunicação evidencia as pessoas, a sustentabilidade, a inovação e o empreendedorismo. As campanhas também procuram inspirar atitudes positivas entre os públicos de relacionamento.
Compreender as mudanças do consumidor é essencial nessa área de higiene pessoal e beleza, por isso a diretora de marketing de O Boticário, Andrea Mota, promoveu um estudo de reposicionamento de marca e após entrevistar mil homens e mil mulheres, teve como resultado que, a marca O Boticário é bem vista pela população. E descobriu que mais do que a necessidade de bem estar, há uma preocupação com a beleza. Pois cerca de 57% acham esse item extremamente relevante. Essa descoberta levou a empresa a rever sua estratégia de comunicação e buscar uma aproximação com o consumidor por meio desta variação da beleza.
Por mais que a classe predominante seja C e D, as linhas de produto O boticário também contempla opções as classes A e B - embora este público ainda não tenha adotado a marca como uma de suas preferidas.
3. CONCORRENTES
3.1. NATURA
Acreditam no potencial das relações e no poder da cosmética como ampliadora de consciência, fazendo as pessoas se conectar com o seu próprio corpo, e com o ambiente à sua volta. Essa forma de pensar e agir se