Macroambiente

1. Planejamento de comunicaçãoItaipava é uma marca de cerveja pertencente ao Grupo Petrópolis que vem em constantecrescimento no mercado, apresentando várias oportunidades para alavancar as vendas emelhorar o posicionamento da marca.1) Objetivos, Metas, Estratégias e TáticasObjetivos: Através da reformulação da comunicação utilizada, atingir efetivamente opúblico-alvo feminino e fixar a imagem da marca entre esse público, como um produto dequalidade e sabor únicos.Metas: Aumentar o shareofmind em 20% no prazo de 6 mesesEstratégias: Criação de uma campanha publicitária, associada a outras ações decomunicação de relações públicas e promoções, baseando-se na análise das informaçõescoletadas (2) e na formulação de decisões a respeito do posicionamento da marca (3).Táticas: Criação de uma campanha, produção de todo o material. Se necessáriocontratação de agências especializadas, como de eventos e digital.2) AnáliseO cliente:Nome: ItaipavaOrigem: BrasilLançamento: 1994Proprietário da marca: Cervejaria Petrópolis S.A.Ícones: Lata com selo protetorSlogan: A Cerveja Sem Comparação
2. A cerveja Itaipava começou a ser produzida no distrito de Petrópolis, de mesmonome da empresa, quando em 1993, um grupo de empresários, fazendo o uso de matéria-prima importada de excelente qualidade e dos conhecimentos do mestre cervejeiro,criaram uma cerveja clara, leve, saborosa, refrescante de acordo com os gostos dobrasileiro. Só a partir de 2001, porém, que a marca passou a crescer e fazer sucesso peloBrasil, com aumento nos investimentos. A marca cresceu, aumentou sua distribuição,inovou com o selo protetor das latas, associando sua imagem à tecnologia de ponta epreocupação com a saúde do consumidor. Em 2003 a Itaipava ganhou um novo rótulo e novas embalagens para ressaltar seusatributos, qualidade, leveza e nobreza. Logo em seguida ampliou as linhas da marca comnovas versões de cerveja e embalagem. Entre suas linhas diferenciadas se encontram aItaipava Fest, para jovens de 18 a 25