Lucky strike: uma abordagem analítica da embalagem

LUCKY STRIKE: UMA ABORDAGEM ANALÍTICA DA EMBALAGEM
TONIN, Renata (Acadêmica do Bacharelado em Design Gráfico – UFPel) OLIVO, Samanta (Acadêmica do Bacharelado em Design Gráfico – UFPel)

RESUMO O presente artigo tem por função estudar as embalagens da marca de cigarros conhecida e consumida mundialmente Lucky Strike. Pretende-se fazer um apanhado histórico-cronológico das embalagens que marcaram época e gerações, assim como a versatilidade da marca e a aplicação da mesma nas embalagens, as modificações de acordo com influências culturais e de estilo de vida com o passar dos anos, e principalmente expor a vasta linha de embalagens promocionais, tema no qual a empresa costuma dar bastante enfoque. INTRODUÇÃO É incontestável a importância da indústria tabagista na arrecadação de impostos de um país como o Brasil, por exemplo, onde 15,1% da população possui o hábito de fumar, de acordo com a Vigitel (Pesquisa Vigilância de Fatores de Risco e Proteção para Doenças Crônicas por Inquérito Telefônico). Todos os dias, essa fatia da população contribui para que a indústria do cigarro continue faturando, mesmo com as rigorosas restrições legais impostas. O Governo Federal vem investindo cada vez mais brutalmente em campanhas e legislação contra o fumo. O cigarro aos poucos foi perdendo seu lugar na mídia impressa e eletrônica, hoje sendo praticamente banido das mesmas. A publicidade envolvendo as marcas mais populares de cigarros hoje se prende praticamente à displays e a própria embalagem do produto (que também perdeu destaque desde que foi aprovada o uso de imagens impactantes no verso), além do freqüente lançamento de embalagens promocionais. O presente artigo tem por finalidade explicitar a história da embalagem da marca, paralelamente com as alterações históricas que afetaram diretamente desde a forma de propaganda até mesmo o público-alvo para qual o produto era direcionado.

DESENVOLVIMENTO O cigarro Lucky Strike foi inventado por Matt Tellman e lançado no