Livro de marketing

21057 palavras 85 páginas
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ÍNDICE
Conceitos e definições ................................................................................................... 05
Publicidade x Marketing - A estrutura do Marketing - Publicidade x Marketing Digital - Publicidade x Propaganda Publicidade x Design - Profissionais de Cominicação, Marketing e Internet

A agência de publicidade ............................................................................................... 09
O que é uma agência - Estrutura básica - Formas de remuneração das agências

A campanha publicitária ................................................................................................. 11
Tipos ou modalidades de campanha - Fluxograma e fases de uma campanha

Pesquisa ........................................................................................................................ 12
Sistemas de pesquisa em comunicação - O Briefing - Questionários

Planejamento ................................................................................................................. 17
Problema x Solução - Fases do planejamento de propaganda - Approach - Case

Criação - Princípios da criatividade ................................................................................ 23
Princípios Gerais da Criatividade - AIDA - Regras básicas para criação - A Criação da mensagem - Matriz Processo de Criação - Estratégias e Táticas na criação publicitária

Criação - Direção de Arte ............................................................................................... 29
Elementos Visuais - Diagramação e Composição - Princípios da IUCA

Criação - Redação Publicitária ....................................................................................... 42
Subdivisões do texto publicitário (Títulos, Texto e o slogan) - Textos radiofônico, roteiro de filme e

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