Resenha do livro "Marketing Eleitoral"

LIMA, Marcelo O. Coutinho de. Marketing Eleitoral. Fonte Digital, 2002. 215p.

Marcelo Coutinho é professor da Fundação Getúlio Vargas e Consultor de Estratégia Digital. Foi Diretor Executivo e diretor de Análise de Mercado do IBOPE Inteligência, diretor de Marketing e Serviços de Análise para América Latina do IBOPE/NetRatings, Pesquisador Visitante no Grupo de Tecnologia da Informação da Universidade Harvard, Diretor de Pesquisa do Zoom Media Group (EUA), gerente de marketing e editor-assistente de economia internacional na Agência Estado. É autor de dezenas de artigos sobre marketing, internet e comunicação. Realizou palestras sobre o impacto das redes sociais digitais no Brasil e no exterior, inclusive no Festival de Publicidade de Cannes. Marcelo é Doutor em Sociologia Eleitoral e bacharel em Publicidade e Propaganda pela USP, e bacharel em Administração pela FGV.

O livro Marketing Eleitoral tem como objetivo tentar auxiliar na difusão de técnicas e ideias eficazes e honestas a partir de princípios do marketing político, que contribuam para um aprimoramento das instituições democráticas e da classe política, buscando tornar o marketing eleitoral mais acessível e aberto a toda sociedade. Partindo inicialmente do trabalho interno das assessorias e institutos de pesquisa, busca-se provar que a adoção de tais técnicas beneficia a todos.

Com 215 páginas em totalidade, a obra está segmentada em nove capítulos que variam de 4 a 32 páginas cada, e uma sessão de anexos que traz informações complementares sobre pesquisas eleitorais. Para melhor compreensão dos argumentos trazidos pelo autor, o conteúdo de cada capítulo foi sintetizado individualmente.

Capítulo I: O Marketing e as eleições – Inicialmente, é apresentado o conceito geral de marketing e sua função, o conceito de marketing político e a diferença entre ele e o marketing eleitoral; e ressalta-se que para que sejam realmente eficientes, as modernas técnicas de marketing devem se integrar entre si,