Liberty Seguros

1. INTRODUÇÃO Trabalho realizado como requisito da disciplina de Estratégias Organizacionais, do curso de Administração de Empresas da Universidade Presbiteriana Mackenzie. O mesmo consiste no estudo e análise de mercado e das estratégias organizacionais de uma empresa envolvida com os eventos esportivos que irão ocorrer no Brasil em 2014 e 2016. A empresa escolhida pelo grupo foi Liberty Seguros, patrocinadora oficial da Copa do Mundo 2014. 2. HISTÓRIA

O Grupo Liberty Mutual foi fundado em Boston, EUA, em 1912, com o nome MEIA (Massachusetts Employee’s Insurance Association, ou Associação do Seguro de Funcionários de Massachusetts), em decorrência de uma lei de 1911 do estado de Massachusetts que determinava que as empresas deveriam fornecer seguro para seus empregados. (LIBERTY MUTUAL, 2012) Em 1917 a empresa passou a se chamar Grupo Liberty Mutual Insurance, e já fornecia serviços de seguro variados, como de automóveis e de incêndio. Em 1937 a ela já estava presente em 48 Estados americanos. Nos últimos catorze anos a organização está buscando o aumento da participação no mercado mundial. (LIBERTY SEGUROS, 2012) A organização chegou ao Brasil em 1996, adquirindo a Companhia Paulista de Seguros. No ano seguinte já havia 10 novas filias no país, atuando principalmente no Sul e Sudeste. Em 2006 a empresa adotou o nome Liberty Seguros S/A e hoje ela está entre as maiores companhias de seguro do Brasil e é a quinta maior seguradora de automóveis do país, com um milhão de veículos segurados. (LIBERTY SEGUROS, 2012) Hoje a Liberty está entre os dez maiores grupos de seguradoras do Brasil, com prêmios de R$ 1,9 bilhões e uma carteira com mais de 1 milhão de segurados. Possui 1,5 mil funcionários, em 75 filiais e mais de 12 mil corretores. É pioneira e especialista em seguros personalizados para funcionários de empresas, o seguro de afinidade (Affinity). Também atua com uma linha de seguros diversificada, com produtos para automóveis, residências,