Laçamento de Produtos

Fundação Getúlio Vargas

MBA
MARKETING COM ÊNFASE EM VENDAS
Gestão e Desenvolvimento de Produtos e Marcas

Plano de Marketing

Sumário Executivo
Nos últimos anos foi constatado um aumento no número de homens e mulheres de diferentes faixas etárias, inclusive idosos, preocupados com estética e saúde. Para muitos, manter a forma física é importante bem como ter uma vida mais saudável.
Além disso, o mercado brasileiro de pães vem crescendo progressivamente nos últimos anos e após estudos preliminares constatamos que no segmento de pães light ainda existe um nicho de atuação a ser explorado, o de pães com baixa caloria e alto poder nutritivo (vitamínico).
Pensando nisso e buscando atender esta demanda, surgiu a idéia de lançar um novo produto no segmento de pães light.
O objetivo é oferecer a estas pessoas uma opção diferenciada entre as opções já existentes, proporcionando conforto e satisfação com um produto de baixa caloria, fácil digestão, altamente nutritivo e que lhes remeta ao saudoso sabor dos pães caseiros, antigamente feitos em casa.
Descrição do produto: Pão Light Multigrãos com baixo valor calórico, peso líquido 500g, apresentado em 16 fatias, produzido com ingredientes altamente selecionados, rico em fibras e vitaminas. A produção deste produto terá um rigoroso controle de qualidade, pois apesar da alta tecnologia envolvida, o produto deve remeter a um pão artesanal leve, macio e saboroso.
Sua embalagem será plástica, transparente na cor verde (biodegradável), designer moderno e da marca Pullman. (Vale informar que Pullman é uma das marcas pertencentes ao grupo Bimbo, do qual fazemos parte).
Nosso público são pessoas com idades entre 50 e 70 anos, de ambos os sexos, pertencentes às classes sociais A, B e C+, residentes em regiões metropolitanas, que buscam um produto de qualidade e com baixo valor calórico. Consideramos como público secundário, pessoas de outras faixas etárias que se preocupam com