kamilla

1 - Análise do problema ou da oportunidade

Este caso aborda os desafios de uma executiva da Nike, responsável pelo programa de redução de desperdícios da empresa, para executá-lo enquanto elemento importante para a imagem da marca, tendo em vista os problemas recorrentes da Nike no nível da responsabilidade social. Discorrendo sobre as principais estratégias adotadas pela empresa, parcerias com empresas de renome, lançamentos de novos produtos e projetos de fidelização dos clientes – como indicadores de sua vantagem competitiva, o caso discute a visão da Nike sobre a sua responsabilidade social enquanto maior empresa de artigos desportivos do mundo, e questiona sobre a possibilidade de um futuro responsável. A estrutura do caso segue a recomendação de Roesch (2006) de que os objetivos de ensino devem buscar desenvolver habilidades e atitudes relevantes para a prática gerencial, possibilitar o entendimento da organização analisada e do seu ambiente de atuação, e apoiar o profissional de ensino com material para aulas expositivas.

2- Definição dos objetivos da comunicação
Assim, em 1972 surgiu a Nike, promovendo a mensagem de que todos podem ser atletas, à sua maneira e ao seu próprio nível de esforço - associação dos produtos que tem sido fator crítico para a estratégia da marca. Ao longo dos anos, a empresa tem cultivado estilo de gestão altamente competitivo, com suas ações tendo passado a ser cotadas em bolsa em 1980, Em 2014 A Nike transforma chuteira em animal mortal.
Campanha destaca material desenvolvido para "nova espécie de atacantes"
Para promover o seu novo modelo de chuteira Hypervenom, lançado no final de maio com imenso estardalhaço pelo craque Neymar, a Nike divulgou um novo vídeo.
Com efeitos e recursos visuais bem interessantes, as imagens mostram a chuteira ganhando características de animais e insetos perigosos, como uma cauda de escorpião, garras que surgem nas travas, couro que imita a pele de uma cobra e até