JUAREZ

Dinâmica das Eleições.
Escolha um aluno, ele fará o papel de duas pessoas ao mesmo tempo.
Primeiro ele vai fazer a campanha sozinho Chapa 1
Depois ele vai fazer a campanha assessorado CHAPA 2
Para o assessorado junte em três grupos, ajude o assessorado a escolher três lideres locais nos grupos. As pessoas vão fazer suas revindicações. Depois ele vai fazer um discurso citando suas propostas para tais reivindicações. Os indecisos serão chamados mais tarde para perguntas e respostas.
Votação.

Teoria Hipodérmica = Manipulação (modelo um para a massa).
Abordagem empírico-experimental = Persuasão (modelo um para um)
ABORDAGEM EMPÍRICA EM CAMPO OU “DOS EFEITOS LIMITADOS”
Palavra Chave: Influência
Também chamada de Teoria dos Líderes de Comunidade.
Relacionamentos Comunitários
O “coração” da teoria consiste em unir o contexto social + comunicação voltada para esse contexto.

Existem três maneiras de saber o que um programa significa para o publico
1 Analise do Conteúdo, 2 Características dos ouvintes e 3 as gratificações (pode-se perguntar diretamente às pessoas o que o programa significa para elas – ou seja, por que o ouvem).

Descobriu-se dois efeitos: pré-seletivos e sucessivos. Em primeiro lugar, o veículo seleciona seu próprio público e apenas posteriormente exerce alguma influência sobre ele.
Essa seleção depende das forças sociais que prevalecem em uma determinada comunidade e período.
Principal nome da teoria Paul Lazarsfelds e Robert Merton.
Criadores do Modelo Two-step flow of communication (fluxo de comunicação em dois níveis).
Descobre-se um Líder de Opinião (STATUS socioeconômico, religioso, sexo, idade) e os elementos de comunicação em dois níveis.
Esses lideres são responsáveis por discursar (fazer propaganda em) em três direções:
1 Efeito de Ativação: transforma tendências em comportamento efetivo. 2 Efeito de Reforço: preserva, evita mudanças. 3 Efeito de Conversão: redefine a campanha para alcançar os indecisos.
LÍDER