Jornalismo

Marketing Esportivo é nova estratégia de patrocínio

Atraídas pela cobertura da mídia, empresas estão investindo no esporte para valorizar e divulgar suas marcas.

Com a proximidade da Copa do Mundo de 2014 e também das Olimpíadas de 2016, o Marketing Esportivo passou a ser um assunto frequente e muito comentado no meio acadêmico, sendo cada vez mais explorado em debates, palestras e cursos. Ele faz do seu consumidor um objetivo a ser buscado e proporciona sua participação nesse mercado, com eventos, dentre outros.
Com a finalidade de conseguir se aproximar mais de seu público alvo e divulgar seus produtos, as empresas associam suas marcas ao esporte e contratam agências especializadas em desenvolver esse tipo de estratégia de Marketing.
Conforme pesquisa da Deloitte Brasil, (Assessoria Financeira e Consultoria Tributária) a indústria esportiva no país movimenta em média R$31 bilhões anuais e corresponde por 3,3% do PIB (Produto Interno Bruto) nacional. Este valor equivale ao que as principais ligas americanas arrecadam e é um pouco menos do faturamento das competições europeias (25,7 bilhões).
O meio mais conhecido e utilizado de investimento no mercado esportivo é o patrocínio. Como estratégias, as empresas apoiam e começam a investir em jogadores e atletas, - que fazem propaganda de seus produtos - ganhando mais visibilidade e um importante canal de comunicação. Em agosto deste ano, a Empresa Lupo contratou o jogador Neymar como garoto propaganda. Assim, acontecem com outras instituições como Correios, Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal que patrocinam a natação, vôlei e a ginástica. Com essa parceria, as empresas promovem suas marcas, conseguindo retorno em publicidades e