Invasao de campo

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA – UFSC
DISCIPLINA ESTRATÉGIA MERCADOLÓGICA – CAD7232
ALUNO: GUILHERME VIEIRA FARIA
Resumo do livro “Invasao de Campo: Adidas, Puma e os bastidores do esporte moderno”, de Barbara Smit

O livro conta como a empresa familiar "Gebrüder Dassler" se separou a partir da rixa dos dois irmãos administradores (Adolf e Rudolf Dassler), cada um fundando sua própria empresa de calçados esportivos (Adidas e Puma respectivamente). Indicado para quem gosta de marketing esportivo, um pouco de história, maracutaias esportivas e não se incomoda de saber ainda mais que as competições esportivas são bases estratégicas das grandes corporações. Neste livro, a autora utiliza o futebol (e o esporte de uma maneira geral) não como um fim, mas como o meio para dissecar os bastidores desta indústria multibilionária que é o esporte moderno. No início da década de 1920, os irmãos Adi e Rudolf Dassler inovaram ao criar uma fábrica de calçados destinados exclusivamente à prática de esportes. A autora conta que a expansão da fábrica de sapatos dos irmãos Dassler foi devido a mudança de foco, ao destinar um produto para esportistas, onde anter lutavam para viver das vendas a revendedores. Com as mudanças políticas, num período pós-guerra, foram ganhando forca com o apoio ao governo e ao partido em geral. O nazismo foi muito benéfico para a Gebrüder Dassler, comandando o país desde janeiro de 1933, os homens de Hitler estimulavam a prática do esporte. Hitler achava que esse era um instrumento importante para a disciplina e o espírito de camaradagem, e que as vitórias da Alemanha nas diferentes modalidades eram uma ótima propaganda para o país. Além disso, disseminação da prática esportiva ajudaria Hitler a formar um exército de homens jovens e em boa forma física. Enquanto o fervor nazista se disseminava, os irmãos Dassler se beneficiavam com a explosão da demanda de calçados esportivos. Para dar conta da demanda a Gebrüder Dassler foi