Introdução para analisar pma

Introdução

Fundadas em 1952, as Lojas Mandarim são uma das maiores empresas varejistas do país. A rede especializada em móveis e eletroeletrônicos apresenta hoje lojas instaladas nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Goiás, Mato Grosso do Sul, Distrito Federal, Santa Catarina e Paraná. Foi o imigrante polonês Sam Klein que começou vendendo colchas e lençóis de casa em casa a bordo de uma carroça, pelas ruas de São Caetano do Sul (SP). A empresa, atualmente, conta com 326 lojas e planeja sua expansão mantendo o foco na concessão de crédito ao consumidor de baixa renda.

Itens relevantes
Em cinco anos de dedicação e trabalho, Sam Klein conseguiu capital para abrir sua primeira loja, chamada Lojas Mandarim. Era a sua homenagem a seus fregueses, na maioria retirantes baianos vindo tentar a sorte na região.
Apesar do nome da rede se chamar "Lojas Mandarim", a rede inaugurou sua primeira loja nesse estado somente após 56 anos do surgimento da rede, no Shopping Paralela, Salvador Shopping e em mais 3 pontos no município de Salvador.2
A Lojas Mandarim, promove anualmente a "Super Lojas Mandarim", a maior loja do mundo, que é montada especialmente no mês de Dezembro, no pavilhão de exposições do Anhembi (em São Paulo) e no Riocentro (localizado na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro).

A motivação do estudo é a tentativa de decifrar a relação de consumo de pessoas de baixa renda com produtos não compatíveis com sua renda mensal e a percepção de valor destes consumidores pertencentes às classes C, D e E.

5 Tópicos:

Gestão de Marketing
Custos e Preços
Logística
Comportamento do Consumidor e Pesquisa de Mercado
Planejamento de Vendas

Gestão de Marketing
Grandes propagandas são feitas para chamar a atenção dos consumidores