intertextualidade

Comunicação e Expressão
Unidade 5: Intertextualidade
Professora Doutora Débora Mallet Pezarim de AngeloIntertextualidade
Nesta unidade, você vai encontrar situações em que o ponto central a ser observado será o diálogo entre diferentes textos. Para tanto, será preciso entender os seguintes conceitos: intertextualidade explícita e implícita; paráfrase, estilização e paródia.
Criativo, eu?
Carlos, aluno do curso de publicidade, precisava criar um slogan para um produto removedor de manchas; depois de pensar em alguns títulos, escreveu:
“Removec, duas mil e uma utilidades”. Seu professor de redação publicitária, ao receber o exercício, disse que essa frase estava era “muito próxima da original”. Então, Carlos fez outra: “Removec, mil e muitas utilidades”; novamente o professor de Carlos interviu e disse que, para a atividade que estavam fazendo, essas estilizações tão simples não bastavam. Carlos, então, ficou intrigado: como criar uma frase que já não tenha sido criada? “Mil é uma utilidades” é um slogan que consagrou a palha de aço Bombril.
Quando Carlos escreveu seus slogans, de forma consciente ou não, seus textos estavam dialogando com o do famoso produto. Produto, aliás, que dialoga com um texto ainda mais famoso e muito antigo, “As mil e uma noites”.
A intertextualidade é um fenômeno da linguagem em qualquer uma de suas manifestações textuais. Conhecer um pouco sobre seus processos pode auxiliar na composição e leitura de textos, os mais variados, em qualquer setor profissional. Ao realizarmos qualquer atividade comunicativa, temos a impressão de que o que estamos produzindo é único e original. Sem dúvida, cada pessoa tem seu estilo e ele deixa marcas em todas as suas produções. No entanto, mesmo que não se perceba, tudo o que cada ser humano manifesta é, de alguma forma, a
“recombinação” de algo que já foi visto, lido, ouvido, sentido em algum outro lugar: na conversa com a família, no jornal, no rádio, na