INTELIGENCIA COMPETITIVA

Faculdade ESAMC de Uberlândia – MBA Executivo Gestão em Marketing / Vendas
Adriano de Paula
Artur Franco
Luiz Humberto Júnior
Roberta Albuquerque

INTELIGÊNCIA COMPETITIVA
SELECT HORTIFRUTI

Uberlândia/MG
2015

Adriano de Paula
Artur Franco
Luiz Humberto Júnior
Roberta Albuquerque

INTELIGÊNCIA COMPETITIVA
SELECT HORTIFRUTI
Trabalho

Inteligência

Final

Competitiva

do
–

módulo

Trabalho

de

de

conclusão de módulo, sendo exigência parcial para conclusão do MBA Executivo de Gestão em Marketing orientado pelo professor Hélio
Mender.

Uberlândia/MG
2015

RESUMO
Neste trabalho serão abordados estudos de uma empresa do setor de

alimentos / hortifrúti, a Select Hortifruti, empresa familiar localizada no bairro
Tabajaras na cidade de Uberlândia/MG.

Foram feitas análises do ambiente interno da empresa e do mercado

como um todo e baseando-se no modelo das Cinco Forças de Porter e também no livro “A Estratégia do Oceano Azul”, será elaborada a atual Matriz de Valor da

empresa e também será proposta uma nova Matriz de Valor após aplicada as estratégias que serão descritas ao longo deste trabalho .

Baseando-se nos dados encontrados serão elaboradas estratégias

utilizando a Inteligência Competitiva, que por sua vez, poderá trazer maiores

benefícios à empresa melhorando a sua posição no mercado em que atua, seu
Market Share e, consequentemente, a sua lucratividade.

Palavras-Chave: Hortifrúti, Inteligência Competitiva, Matriz, Estratégia

ABSTRACT
This academic study will discuss studies of a company in the sector

food / fresh-cut, the Select Hortifruti, family company located in Tabajara neighborhood in the city of Uberlândia / MG.

Analysis of the company's internal environment and the market have

been made as a whole and based on the model of Porter's Five Forces and also in the book "Blue Ocean Strategy" the company's Current Value Matrix will be prepared and will also be proposed the new Value Matrix after applied the strategies that will be described