industria cultural

A

UNIVERSIDADE CATÓLICA DOM BOSCO – UCDB
CURSO DE JORNALISMO E PUBLICIDADE
DISCIPLIA: JORNALISMO E PUBLICIDADE
DISCIPLIA: Fundamentos da Comunicação I

PROFESSOR: Jacir Zanatta

INDÚSTRIA CULTURAL
INDÚSTRIA
CULTURAL

Revolução
Industrial

Sociedade de
Consumo

Economia de
Mercado

Capitalismo
Liberal

Não se pode falar em indústria cultural num período anterior ao da revolução industrial – séc. XVIII. Assim, a indústria cultural, os meios de comunicação de massa e a cultura de massa surgem como funções do fenômeno da industrialização. Esse processo é marcado pela era da Eletricidade (fim do séc. XIX) e pela era da Eletrônica (terceira década do séc. XX). Mas, é somente em meados dos anos 40 que Adorno e Horkheimer criam o conceito de indústria cultural. Analisam a produção industrial dos bens culturais como movimento global de produção da cultura como mercadoria.
A cultura hoje, é perecível como qualquer peça de vestuário. Uma cultura que não vale mais como algo a ser usado pelo indivíduo ou grupo que a produziu e que funciona, quase exclusivamente, como valor de troca. Precisamos ter bem claro que as formas culturais atravessam as classes sociais com uma intensidade e uma freqüência maiores do que se costuma pensar.
A indústria cultural surge para atender necessidades e gostos médios de um público que não tem tempo de questionar o que consome. A cultura de massa, assim como a indústria cultural, está ligada ao fenômeno do consumo. No 3º mundo o consumo existe como valor ainda a ser alcançado, como meta ainda irrealizada, mesmo assim, ele orienta a organização da sociedade, tendendo a fazê-lo segundo os moldes das sociedades do primeiro mundo.

B

Enquanto estudantes de Comunicação Social, precisamos entender que a indústria cultural fabrica produtos cuja finalidade é ser trocado por moeda; promove a deturpação e a degradação do gosto popular; simplifica ao máximo seus produtos, de modo a obter uma atitude sempre passiva do consumidor. Assume uma atitude