Heineken e suas ações de comunicação

Heineken e suas ações de comunicação

A Heineken sempre foi focada em ações de marketing promocional para ativar a sua marca e estreitar laços de relacionamento com seu público alvo, seja através de propagandas na tv, mídia impressa ou seja por ações no PDV.
Em parceria com a TJEP (empresa de design holandesa), a Heineken abriu a primeira loja da marca no centro de Amsterdã. Essa loja não é um PDV normal; a loja é dividida em quatro ambientes: moda – com roupas da marca; bebidas; espaço arte, para gravação de músicas de jovens talentosos e uma seção de tickets e viagens – para venda de ingressos dos shows patrocinados pela marca.
A cerveja é bastante presente em ações junto aos consumidores, além do PDV nos supermercados e bares, a Heineken patrocina festas. Durante as duas semanas do 19º Festival de Curitiba (16 a 28/03) a marca trabalhou diversas ações promocionais; em 35 bares de Curitiba, além da aplicação de displays nas mesas, os garçons usaram camisetas com a marca Heineken. Na compra de um balde de cerveja Heineken, o consumidor ganhava um copo personalizado. Com uma van totalmente customizada pela marca, também houve blitz nos bares participantes e em locais de evento do Festival, onde promotoras abordaram os consumidores e apresentaram o vídeo do comercial Closet. Quem acertasse a resposta de uma pergunta relacionada ao comercial, ganhava brindes exclusivos de Heineken.
No Memorial de Curitiba foi instalado um bar, réplica de um existente na fábrica da Heineken na Holanda. O Heineken Hteck Bar teve espaço de 25 metros quadrados, formato de estrela, com visual moderno e iluminação em neon atrás das garrafas.
No dia 23 de Janeiro desse ano a marca realizou atividades que incluíam ações de visibilidade, interatividade e degustação, envolvendo as cidades litorâneas de São Paulo, Rio de Janeiro e Santa Catarina.

Essas tipo de atividade promocional é acompanhada por uma van adesivada e refrigerada, que abastece os promotores com cerveja Heineken