havaianas

1) Comente o processo de evolução da marca Havaianas.
Conforme o texto, em 1962 quando foi criado o primeiro par de Havaianas, o objetivo da empresa era criar a partir da borracha sintética um produto que atingisse a classe C,D,E. chamada de população menos favorecida. Copiado pelo concorrentes, não conseguiu atingir uma margem de lucro adequado, assim a empresa não teve nenhuma modificação ref ao produto que foi considerado de baixo prestigio pelo consumidor.

2) Explique a estratégia de reposicionamento do produto no mercado.
A transformação e o poder aquisitivo da população brasileira e posicionamento surge em 94, com o plano real, o poder aquisitivo da população sobe, e com isso a empresa ve a possibilidade de transformação da marca Havaianas. Com uma estratégia de Marketing nos anos 90, muda o status da sandália, lançando varias versões de havaianas.
1- Ampliando a linha de produtos Havaianas Top.
2- Suporte de mídia eletrônica e impressa e forte campanha publicitária
3- Foco na distribuição da nova linha, no canal de varejo de calçados. Um ex maior do Glamur das Havaianas veio com a revitalização da marca quando ela foi distribuída no Oscar.

4- Explique a estratégia de internacionalização das sandálias Havaianas. Quais São os desafios para o futuro da Alpargatas e das Sandálias Havaianas?

Embora ter dado um repaginada na sua mercadoria as Havaianas precisava atingir o publico de classe A e B sem que a concorrência tenha chance de copiar seus produtos com o custo menor. O objetivo era trabalhar com equipes que tinha por missão de que a marca Havaianas não era só um produto comum mais o produto com grande valor no mercado.
Manter o ritmo constante de lançamentos de cores e modelos, buscas tendências do mercado, trabalhando outros produtos , e possibilitando a São Paulo Alpargatas conquistar novos mercados e segmentos distintos das Havaianas.