havaianas

1- COMENTE O PROCESSO DE EVOLUÇÃO DA MARCA HAVAIANAS.
R: A Marca Havaianas se estabeleceu no mercado devido a sua tradicionalidade em produtos e linhas de produtos simples.
A chegada da marca Havaianas no Brasil se deu nos anos 60. Ocorreu uma parceria com o Grupo São Paulo Alpargatas no qual o principal objetivo do grupo era, juntamente com outras marcas que possuía parceria, destaca-las no mercado nacional, como sendo as pioneiras em venda e qualidade. No ano de 2003 o grupo Alpargatas assumiu compromisso total com 5 marcas, dentre elas, a Havaianas. A marca, desde o princípio de sua produção voltava seu foco para as camadas mais carentes da população, com produtos e preços acessíveis ao bolso dessas pessoas.
Assim, 2004 a marca Havaianas era líder de mercado em seus produtos.
2 – EXPLIQUE A ESTRATEGIA DE REPOSICIONAMENTO DO PRODUTO.
R: Após sofrer uma grande queda no mercado, a Havaianas viu que estava na hora de expandir a sua marca, deixando-a novamente no preferido gosto dos brasileiros. Essa queda deu se pela expansão da marca concorrente – GRENDENE.
Nos anos 90, a Alpargatas decidiu mudar a sua estratégia de marketing. Seus principais focos foram:
1 - Modernizar e ampliar sua linha de produtos: Criar novos modelos de Havaianas, novas cores e designs, para chamar a atenção e despertar o gosto dos clientes.
2- Maior investimento em campanhas para divulgar o novo produto: Investiram a fundo em campanhas publicitarias, incluindo pessoas famosas com o intuito de mostrar para o público que eles também usavam a marca.
3 - E grande foco na distribuição de varejo: Focar agora no ramo de calçados, com seus novos chinelos e rasteiras.
Não podemos esquecer-nos de mencionar um fator de grande importância para essa inovação.
Foi feito um grande estudo e pesquisa de mercado para essa inovação ser implantada. Equipes foram direcionadas a diversos pontos do país para realizar essa pesquisa e ver qual seria a melhor forma de reposicionar a marca.
3- EXPLIQUE