Havaianas, qual é a sua

A peça escolhida foi o anúncio da Havaianas veiculado em revistas (além de televisão e digital) que usa da frase “Essa é a minha. Qual é a sua?” para criar um contato direto da marca com o consumidor. Como é um produto já muito conhecido e usado, não houve apresentação das suas características físicas no anúncio, apenas é reforçado o principal ponto positivo do produto: possibilidade de adequação a todos os estilos. O anúncio promove uma “conversa” da marca com o seu consumidor, ou seja, uma aproximação entre ambos. Essa aproximação provoca no público-alvo a sensação de intimidade com o produto anunciado, o que gera uma simpatia pela marca e constrói sua boa imagem no subconsciente do consumidor. Ao conversar com pessoas de diferentes idades sobre esse anúncio, chego à conclusão de que a Havaianas conseguiu atingir corretamente a todos através de um ponto que já acontece na escolha da sua sandália: a adaptação dele ao seu gosto.
O anúncio na revista é parte de uma campanha da Havaianas que envolve também televisão e digital, através de ações na internet, comerciais e vídeos que mostram artistas em situações cotidianas apresentando qual a Havaianas que os acompanha no dia-a-dia. A campanha coloca em destaque quem faz da sandália um sucesso: o próprio consumidor. Nas redes sociais, convida o consumidor a postar uma selfie com a sua havainas com a hashtag “#minhahavaianas” onde as melhores fotos postadas vão para uma galeria de fotos no site da marca.
Como é uma marca já líder em vendas nesse mercado, através dessa abordagem ela deseja apenas se reforçar como uma marca “friendly” e alcança efetivamente seu objetivo de reforçar a relação das sandálias com a identidade brasileira. Além disso, a marca não perde seu posicionamento inicial onde diz “Havaianas, todo mundo usa”, relacionando o “todo mundo usa” à possibilidade de adaptação da sua sandália ao seu gosto.