Guerra Cervejas
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Economia Duelo de gigantes no Brasil
Mais uma guerra das cervejas está em curso. Desta vez, entre duas multinacionais
Ronaldo Soares
Na última quartafeira, a sala de guerra da AmBev, um núcleo montado na sede da gigante cervejeira para monitorar as investidas dos rivais no mercado, viveu seu dia mais agitado do ano. Por dois motivos. Primeiro, a publicação de uma foto em que a bela atriz Karina Bacchi aparece beijando José Valien, conhecido como o "baixinho da Kaiser".
Parte da imprensa chegou a acreditar que se tratava de um novo casal na praça, mas a tropa mobilizada pela
AmBev não tardou a descobrir a verdade: era jogada de marketing da concorrente. Aliás, só mesmo tomando muita cerveja para acreditar que um casal tão improvável como aquele estava se beijando para valer. O outro motivo de alvoroço nas fileiras da AmBev foi que no mesmo dia começou a ser veiculada na TV a nova campanha publicitária da Femsa, gigante mexicana que comprou a Kaiser no início do ano. Os dois episódios marcaram o início de mais uma guerra das cervejas. Esse promete ser um combate como nunca houve no país. Mais barulhento do que o ocorrido em 2003, quando a Schincariol lançou a Nova Schin e surpreendeu o mercado com o bordão
"Experimenta". Ou do que o duelo entre as brasileiras Brahma e Antarctica, no início dos anos 90.
A diferença é que agora o confronto envolve duas gigantes multinacionais do setor brigando pelo consumidor brasileiro. A AmBev, dona de mais de dois terços do mercado nacional (veja quadro abaixo), foi comprada em 2004 pela belga Interbrew, num negócio que