gestão empresarial

2014

Matriz BCG
Administração Geral

A empresa DALJ COSMÉTICOS & BELEZA é uma empresa de produtos de beleza e está no mercado cerca de 30 anos e é uma das maiores empresas de cosméticos do Brasil. Ela possui 08 (oito) principais produtos, comercializando cerca de 72710 unidades/ano, como demonstra no quadro I.
PRODUTO 1. SHAPOO “ONEHAIR” (Preço unitário=R$4,50)
PRODUTO 2. SABONETE “ERVAS DIVÍNAS” (Preço unitário=R$0,35)
PRODUTO 3.PERFUME “CHEIRO DE BEBÊ”( Preço unitário=R$23,00)
PRODUTO 4.DESODORANTE “TRANSPIZER” (Preço unitário=R$12,75)
PRODUTO 5.CREME HIDRATANTE “PELE RENOVADA” (Preço unitário=14,80) PRODUTO 6.MÁQUINA DE CORTAR CABELO “SEBOM” (Preço unitário=R$56,90) PRODUTO 7.CHAPA ALISADORA “FINIA HAIR” (Preço unitário=140,00)
PRODUTO 8. SECADORA “PREMIUM” (Preço unitário=350,00)

QUADRO I
Produtos

Volume de vendas (unidades)

Market share (relativo)

1.ONEHAIR
2.ERVAS DIVÍNAS
3.CHEIRO DE BEBÊ
4.TRANSPIZER
5.PELE RENOVADA
6.SEBOM
7.FINIA HAIR
8.PREMIUM
Total

12000
56000
750
1250
1020
970
600
120
72710

2,2:1
0,5:1
3:1
3:1
1,4:1
3,5:1
1,5:1
0,8:1

Taxa de crescimento do ano corrente 25
7
22
10
22
6
11
20

Previsão crescimento do mercado ano 2
25
5
15
15
20
10
15
18

Observe também os quadros a seguir:

QUADRO II – Participação de mercado das empresas – segmento produto 1
(ano corrente)
DALJ
Natureza
Platinum
Beleza
Cosméticos
a Flor da
Cosméticos
Brasil
& Beleza
Pele

Empresas
Market Share
(%)

45

10

15

25

Outros
5

Representação Gráfica do QUADRO II

DOMÍNIO DE MERCADO

5%
25%

45%

DALJ COSMÉTICOS & BELEZA
PLATINUM COSMÉTICOS
NATUREZA A FLOR DA PELE

15%

BELEZA BRASIL

10%

OUTROS

QUADRO III – previsão da taxa de crescimento do mercado para o segmento do produto 1 da empresa DALJ COSMÉTICOS & BELEZA
Ano 1 (ano corrente=%)
Ano 2 (%)
(Produção atual)
25
20
Previsão de crescimento

QUADRO IV – Previsão de