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Resumo
Este trabalho visa, primeiramente, mostrar um panorama sobre como a globalização contribuiu para o desenvolvimento de uma sociedade consumista e, consequentemente, para o desenvolvimento de um caráter individualista hedonista e superficial. Posteriormente será abordado como as redes sociais contribuem para a disseminação e vivência desse caráter, apontando malefícios e benefícios sobre o constante uso dessas redes.
Palavras-chave:
Individualismo, superficialidade, globalização

Introdução
A mudança no caráter individualista está atrelada ao processo de globalização atualmente. De acordo com Stuart Hall (2004), o sujeito foi dividido em três tipos: O sujeito Iluminista, que rompe com preceitos religiosos e místicos e adota a razão como filosofia de vida. É indiscutível que o Renascimento trouxe grandes descobertas para o mundo, as invenções desenvolvidas permitiram, de certa forma, um encurtamento do mundo, que posteriormente se encurtaria ainda mais devido a novos fenômenos; O sujeito sociológico, cuja relação entre indivíduo e sociedade era de extrema importância para a formação do mesmo e, por último, o sujeito pós-moderno, um sujeito fragmentado que não é um, mas sim, muitos, devido à homogeneização de culturas, políticas, informações, experiências e a exacerbação de compressão tempo-espaço. A mudança da noção de individualidade alterou-se conforme o processo de globalização se enraizou no mundo.
De acordo com Harvey (1996), as duas últimas décadas marcam uma fase de intensificação da compressão do tempo-espaço, cujo impacto, atinge setores político e econômico, equilíbrio do poder de classe e a vida social e cultural como um todo. Harvey mostra mudanças constantes nos meios de produção como, por exemplo, a transição do Fordismo para a implementação de outras formas de organização e novas tecnologias de produção.
Nessa compressão encontra-se o caráter efêmero e superficial da moda, dos produtos, das técnicas de produção, dos