Fotografando Sonhos

CARLOS BEZERRA CAVALCANTE NETO

Fotografando sonhos
A fotografia de publicidade e sua busca pela materialização do ideal

UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Rio de Janeiro
2003
CARLOS BEZERRA CAVALCANTE NETO

Fotografando sonhos
A fotografia de publicidade e sua busca pela materialização do ideal

Monografia orientada pelo Prof. Ms. Paulo Motta apresentada à banca examinadora para conclusão do curso de Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda

UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Rio de Janeiro
2003
Mate as imagens, e Deus aparecerá.

Leonardo Boff, 2002.

Aos meus pais.

AGRADECIMENTOS

Seria total falta de bom senso não agradecer a orientação do professor Paulo Motta, cujas críticas, sugestões e, principalmente, palavras de encorajamento foram fundamentais para esta pequena aventura científica.

Agradeço, também, a todos os professores e funcionários do Curso de Comunicação Social da UVA por terem proporcionado momentos significativos ao meu crescimento como ser humano.

Registro, ainda, a gratidão ao meu irmão Eleandro e à minha companheira Joana, por suportarem intermináveis monólogos elucidativos.

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 6

2. FOTOGRAFANDO SONHOS 7
2.1 A IDEALIZAÇÃO DE IMAGENS NA PROPAGANDA 7
2.2 PARTICULARIDADES DA FOTOGRAFIA 12
2.3 A BUSCA DO IDEAL NA FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA 17
2.4 FOTOGRAFAR O IDEAL: PARADOXO 25

3. PROPOSTA CONCLUSIVA 28

4. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 30

1. INTRODUÇÃO

A fotografia é uma das principais ferramentas de comunicação na atual era das imagens. É impossível imaginar o ser humano pós-moderno sem subentender sua interação com o restante do mundo globalizado através destas inumeráveis representações. Nesta profusão de signos, a publicidade colabora em passos largos com a superexposição da imagem fotográfica aos