final de mkt

Centro Universitário UNA
MBA Gestão de Pessoas
Disciplina : Administração de Marketing

Planejamento Estratégico de Marketing

Nome: Flávia Machado Purger

Empresa : MacDonald’s

A marca McDonald’s existe em mais de 12º países. Mais de 30.000 lojas ao redor do mundo servem quase 50 milhões de clientes a cada dia. Mais de 70% dos restaurantes McDonald’s são propriedades de empresários locais e são operados pelos mesmos.A maior parte dos restaurantes McDonald's oferecem ambos os serviços de balcão e Drive-Thru, com mesas em espaço coberto e algumas vezes ao ar livre. O Drive-Thru, Auto-Mac, ou McDrive como é conhecido em alguns países, frequentemente tem cabines separadas para pedir, pagar e pegar os produtos. Em alguns países os "McDrive para gordos" perto de auto-estradas não oferecem serviço de balcão ou mesas. Pelo contrário, lugares com alta densidade populacional frequentemente não tem o serviço de Drive-Thru. Também há alguns restaurantes, localizados a maioria em regiões comerciais que oferecem o serviço de Walk-Thru no lugar do Drive-Thru.
Alguns dos sanduíches mais conhecidos do McDonald's são:
Big Mac
Quarterão com Queijo
McChicken
Cheddar McMelt
McFish
Big Tasty
Cheeseburger
McNífico Bacon
CBO (Chicken Bacon Onion)
McChiken Junior

Oportunidade

Situação O contexto - -A rede McDonald’s perde seu lugar de liderança no mercado de restaurantes rápidos (fast-food) para a cadeia Subway. Pelo menos em termos de pontos de venda. Subway contabilizava 34.225 pontos de venda contra 32.737 do McDonald’s.

A situação da empresa em relação ao mercado -A rede McDonald’s fatura anualmente 24 bilhões sendo a primeira do mundo, mas há uma ameaça de perder o seu espaço no mercado para rede de fast food Subway que vem atraindo um público que busca alimentos mais leves priorizando carnes brancas e ingredientes saudáveis,como saladas e vegetais.

Importância de