Fichamento Dove: Evolution of a Brand

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
PÓS EM MARKETING

Fichamento de Estudo de Caso Dove: Evolution of a Brand

Nome do aluno Willian Mendes

Trabalho da disciplina Branding e Portifólio de Produtos Tutor: Prof.

RJ/2015

Estudo de caso Dove: Evolution of a Brand
A Unilever -
A Unilever e líder de bens de consumo em todo o mundo e opera nos setores de alimentos, casa e cuidados pessoais. Onze de suas marcas tinham receitas anuais globais de mais de US$ 1 bilhão.
Formada em 1930 com a fusão da Lever Brothers com a holandesa Margarine Unie. As duas dependiam do óleo de palma na composição dos seus produtos. Na década de 80 diminuiu a dependência do óleo de palma, mas a herança colonial britânica e holandesa a mantinha multinacional e atuava em todos os continentes se denominando como um combinado de raízes locais com escala globais. A descentralização global trouxe folego mas também problemas. O portfólio de marcas estava grande e sem uma identificação global unificada. Em 2000 iniciou estratégia de cinco anos chamada de “Rota para o Crescimento” e tinha como, parte importante reduzir suas mais de 1600 marcas para apenas 400 e dentre estas algumas seriam “Marcas Master” que serviriam de identidade “guarda-chuva” para uma série de produtos. Desta forma passariam a ter uma unidade global para cada “Marca Master” potencializando as multimarcas e dando a elas uma identidade e inovação, desta forma se cria uma visão global e gerar cooperação de todos os mercados.
A Dove –

Atua na linha de higiene e beleza com diversos tipos de produtos, os mais conhecidos são sabonetes e hidratantes. A marca se se expandiu em cima de uma comunicação eficiente voltada não apenas para a questão da aparência mas centrada na valorização da autoestima feminina e a favor da verdadeira beleza e como cada uma delas se sentia em relação a si própria utilizando como modelos mulheres reais. Isso aproximou cada vez mais a