Ferramentas da psicanalise na publicidade

Ferramentas da Psicanalise na Publicidade

Tendo em mente que o anúncio publicitário, como um instrumento indispensável do Marketing, tem-se sofisticado cada vez mais para atender aos diferentes públicos, pode-se afirmar que a linguagem utilizada pela criação publicitária vai além da simples fala emitida, dando margem à fantasia do ser humano e tornando-o participante do anúncio. Neste sentido, a imagens aparecem enriquecidas, com muita cor, sons, movimentos, fazendo, dessa maneira, que o público se encante, fantasie e se torne um consumidor em potencial. É como se os poucos segundos de um anúncio virassem momentos mágicos para um futuro consumo.
Contudo, vale lembrar que um anúncio nem sempre atinge o público alvo para o qual a mensagem foi criada, tendo em vista que, tal mensagem, ao se tornar símbolos, reporta-se não somente ao seu público alvo e mostra intenção de conquistar públicos secundários ou, até mesmo, futuros consumidores.
Historicamente, consagrou-se que o papel da publicidade e da propaganda é persuadir, buscando a atenção dos consumidores e, por conseguinte, levando-o à compra. A propaganda faz parte do dia a dia de uma sociedade capitalista e busca, incessantemente, atrair os consumidores.
Pode-se afirmar que os anúncios informam, convencem, animam, explicam, criam imagens, vendem, despertam necessidades/desejos e fazem com que, cada vez mais, os consumidores se sintam dentro do próprio anúncio e se vejam impelidos a adquirir o produto. Contudo, para que isso ocorra, a propaganda precisa criar uma atitude favorável em relação ao que foi anunciado, atitude está diretamente relacionada às quatro ferramentas: produto, preço, promoção e praça.
No entanto, é imprescindível que o “os quatro “Ps” estejam associados aos quatro “Cs” do consumidor: produto (Consumidor-suas necessidades e desejos), preço (Custos para o consumidor), praça (conveniência) e promoção (Comunicação). A venda em si é apenas o início de uma gama de outros fatores que virão.