Ethos e publicidade

Ética e legislação publicitária
Autor: Renato Campos Pordeus
26 de setembro de 2012

1 Ética e legislação publicitária

É a conexão com a realidade que garante a ética como teoria, ao evitar a sua redução a um caráter de disciplina normativa ou pragmática. A teoria ganha importância no momento em que explica aquilo que estuda. Ela procura entender o comportamento de certa época e elaborar conceitos correspondentes e não criar normas ou ditames com o intuito de regular ações em situações concretas.
Por isso a ética publicitária tem de estar sempre relacionada ao seu tempo, atualizando-se, sempre procurando conhecer a realidade em qual está inserida. Para isso o estudo e o pensamento crítico sobre as novas formas de comunicação, que possibilitam novas formas de fazer publicidade, se fazem necessária para que a ética publicitária seja resultado das mudanças dos costumes da sociedade da qual faz parte, e não uma normatização cristalizada no tempo.
A definição de ética é extremamente problemática devido à variedade de conceitos e concepções encontradas na história da filosofia desde os antigos gregos, passando pelos pensadores medievais, pelos filósofos da modernidade até chegar ao pensamento contemporâneo. Portanto, procuraremos nesta seção, através da discussão com diversos autores, delimitar o conceito de ética que será utilizado na disciplina Ética e legislação publicitária.
Entendemos que o trabalho consciente é a práxis humana, o trabalho do publicitário, o fazer da publicidade, pode ser considerado uma práxis, caso o publicitário esteja consciente da importância e das consequências do seu trabalho.
A práxis (atividade humana prática-crítica) colocada como objeto da ciência do ethos (ética) é inerente à práxis (o trabalho) como ação ética, intermédio do ethos como costume pelo ethos como hábito. Dessa forma, a questão do surgimento da ciência do ethos se apresenta como a “passagem do costume (ethos) à ação ética (trabalho consciente) pela mediação do