Estudo de caso ibm

PRATICAS INVESTIGATIVAS DA ESGT I
ESTUDO DE CASO IBM

IBM

Rio de Janeiro, out. 2011 1. INTRODUÇÃO

O caso a ser apresentado aborda a tentativa da IBM (International Business Machines) de iniciar uma mudança organizacional profunda, como reação aos prejuízos que têm ocorrido na empresa, mudanças essas baseadas no conceito Market Driven Quality, sua política de qualidade. Há alguns anos, a IBM vem enfrentando dificuldades bem grandes: 1991 foi o primeiro ano desde 1946 em que a empresa não cresceu, suas vendas caíram mais de 5%, sendo este o primeiro déficit de sua história. Habituada durante anos a ser uma empresa que tinha quase o monopólio de sua área de atuação, sendo líder dos mercados em que participava, a IBM desenvolveu uma cultura organizacional extremamente forte, sendo uma organização consciente de seu poder no mercado, da força de sua imagem. A significativa queda de suas vendas, bem como o grande prejuízo de 1992, acima de 4 bilhões de dólares, provocando inclusive a saída de seu chairman, Jonh Akers, são fatos que vêm provocando inúmeras modificações na empresa, inclusive em seus valores organizacionais. Este estudo de caso analisa algumas das mudanças organizacionais propostas desde 1991, ainda na presidência de Akers, ou seja, a criação da chamada “Nova IBM” com a implementação da política Market Driven Quality. A IBM (Internacional Business Machine) com seus recéns completados cem anos de existência passou por grandes problemas financeiros devido a má administração de sua cúpula administrativa, devido a diversos fatores negativos que contribuíram para a queda da empresa na época de 90. Com uma historia de sucesso, a IBM passou a amargar profundamente uma época de descontentamento por parte de seus clientes e a quase falência. Acompanhando o mundo tecnológico chegou a uma época em que a empresa parou no tempo e acabou sendo superadas por suas concorrentes e não conseguiu mais crescer no segmento propriamente dito