estudo de caso danone

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Pós-Graduação
Marketing Management 37º Edição

Marketing Research

Estudo de caso da empresa Danone - Danoninho

Docente: Profª Doutora Helena Milagre Martins Gonçalves

Índice

Sumário executivo………………………………………………………………………………………2
Introdução………………………………………………………………………………………………..3
A primeira análise da marca e dos seus produtos………………………………………..…4
Metodologia……………………………………………………………………………………………..6
Desenho da pesquisa………………………………………………………………………6 Fase qualitativa…………………………………………………………………………….…7 Fase Quantitativa…………………………………………………………………………….7 Desenho do questionário………………………………………………………………....7 Plano Análise de dados……………………………………………………………………9
Resultados…………………………………………………………………………………………….10
Limitações……………………………………………………………………………………………….20
Conclusões e recomendações………………………………………………………………….…21
Apêndices………………………………………………………………………………………………...22
Bibliografia……………………………………………………………………………………………..31

Sumário executivo

“ Estudos de Mercado (Marketing Research) é um elemento chave dentro do campo global da informação de marketing. É uma função que liga o consumidor, o cliente e o público ao Marketer através da informação.” Ao longo dos tempos a importância dos estudos de mercado tem evoluído bastante, devido ao mercados e à sua forte concorrência como também aos reduzidos ciclos de vida dos produtos, que levam à necessidade de avaliação das necessidades e satisfação dos consumidores
O nosso trabalho é um estudo para a resolução de problemas, e neste caso específico sobre um produto o Danoninho da marca Danone.
Decidimos escolher este tema porque notámos que há muito que não se via/ouvia nada em relação ao mesmo e queríamos perceber os motivos.

Da análise dos resultados podemos retirar alguns pontos importantes tais como:
- o Danoninho é reconhecido pela maioria dos inquiridos
- a Mimosa tem uma grande cota de mercado
-- a Nestlé é a principal concorrente da Danone no segmento infantil
- o preço tem bastante